Что входит в аудит Яндекс ДиректаАудит по делу

Полезный аудит заканчивается понятным списком действий: что исправить, почему это важно и по каким данным сделан вывод. Список формальных замечаний без связи с задачей бизнеса мало помогает принять решение.

В статье
  1. Сначала — задача бизнеса
  2. Цели и аналитика
  3. Поисковые запросы и объявления
  4. РСЯ и структура расходов
  5. Посадочная страница
  6. Что должно быть в выводах
  7. Мои форматы

Сначала — задача бизнеса

До проверки кабинета нужно понять, какое предложение рекламируется, кто покупатель и какой результат сейчас не устраивает. «Мало заявок», «дорогие обращения» и «лиды есть, но не покупают» требуют разных проверок.

Важно также знать период работы, недавние изменения и длительность сделки. Если клиент принимает решение несколько недель, оценивать продажи только по вчерашним переходам некорректно.

Цели и аналитика

Проверяю, какие действия учитываются как конверсии и какие цели выбраны в кампании. Открытие мессенджера, отправка заявки и оплата должны быть различимы. Проверка включает тест реального пути пользователя и сопоставление с доступными данными бизнеса.

Яндекс описывает связь целей Метрики и задач стратегии в справке о целевых действиях.

Поисковые запросы и объявления

Смотрю, соответствуют ли запросы услуге и намерению купить. Проверяю географию, тексты объявлений и страницу перехода. Например, одинаковое объявление для разных услуг может скрывать нужное человеку предложение.

Вывод «здесь нецелевой трафик» должен опираться на конкретные запросы и результат. Нельзя объявить всю группу плохой только по одному неудачному переходу.

РСЯ и структура расходов

Разбираю, куда уходит бюджет и какие сегменты дают обращения. Важны не только клики, но и дальнейшее поведение, качество лидов и накопленная статистика. Проверяю площадки и различия между кампаниями, устройствами и регионами.

В кейсе театра работа включала регулярную чистку запросов и неэффективных площадок РСЯ. Это пример практической задачи, но конкретные исключения всегда зависят от данных отдельной кампании.

Посадочная страница

Проверяю соответствие обещанию объявления, понятность предложения и путь до обращения. С телефона должно быть легко прочитать условия, найти ответ и связаться. Неработающая форма или неудобная кнопка способны испортить результат даже при подходящей аудитории.

Что должно быть в выводах

  • Проблема и данные, на которых основан вывод.
  • Почему это влияет на результат.
  • Предлагаемое действие и его приоритет.
  • Что проверять после изменения.
  • Каких данных не хватает для уверенного вывода.

Такой документ помогает отличить обязательные исправления от гипотез. Аудит сам по себе не меняет кампании: рекомендации нужно внедрить и оценить результат.

Мои форматы

Экспресс-разбор бесплатный: первый взгляд и очевидные точки проверки. Полный аудит — 5 000 ₽, файл с выводами и рекомендациями. Аудит с созвоном — 10 000 ₽, с личным обсуждением результатов.

При переходе к ведению стоимость платного аудита засчитывается в первый месяц. Если пока не знаете, какой формат нужен, напишите, что происходит с рекламой: начнём с вашей ситуации.

Разберём вашу ситуацию

Напишите мне лично в MAX или Telegram. Первая консультация бесплатная — обсудим задачу и следующий шаг.

Читайте также